Meta Platforms a primit luni undă verde din partea autorităţilor europene de concurenţă pentru modificarea modelului său „plăteşti sau consimţi”, care va intra în vigoare luna viitoare. Aprobarea elimină riscul unor amenzi zilnice, după luni de negocieri tensionate cu Bruxelles-ul, relatează Reuters.
Cazul Meta se înscrie în ofensiva Uniunii Europene împotriva marilor companii digitale, o campanie derulată în pofida criticilor venite din SUA. Bruxelles-ul preferă, atunci când este posibil, soluționarea conflictelor prin compromis, pentru a evita deteriorarea suplimentară a relaţiilor comerciale transatlantice.
Compania americană a intrat în vizorul Comisiei Europene după ce, în aprilie, a fost amendată cu 200 de milioane de euro pentru încălcarea Digital Markets Act (DMA) — cadrul legislativ menit să limiteze influenţa platformelor dominante. Abaterile au vizat Facebook şi Instagram în perioada noiembrie 2023 – noiembrie 2024.
Ca urmare a sancţiunii, Meta a revizuit modelul pay-or-consent astfel încât să reducă volumul de date personale folosit în scop publicitar. Comisia a analizat dacă propunerile sunt conforme cu DMA, întrucât nerespectarea legislaţiei ar fi putut atrage amenzi zilnice de până la 5% din cifra de afaceri globală.
Modificările aduse includ schimbări de redactare, de interfaţă şi de procese de informare, astfel încât utilizatorilor să le fie prezentate clar cele două opţiuni: fie își dau acordul pentru publicitate complet personalizată, fie acceptă utilizarea unui set minim de date, ceea ce duce la reclame semnificativ mai puțin personalizate.
Executivul european a confirmat că a primit în noiembrie propunerile Meta și că va monitoriza atent implementarea noului sistem, colectând și feedback de la utilizatori. Odată cu această decizie, perspectiva amenzilor repetate dispare.
„Meta le va oferi utilizatorilor o alegere reală: să consimtă la folosirea integrală a datelor personale pentru publicitate personalizată sau să permită prelucrarea unei cantități mai reduse de date, cu un nivel mai mic de personalizare”, a subliniat Comisia Europeană.
