Retailerul suedez de modă H&M a raportat joi un profit ușor mai mare pentru al doilea trimestru, un semn încurajator pentru directorul general Daniel Erver, care încearcă să relanseze brandul și să atragă mai mulți clienți prin colecții mai moderne și mai în ton cu tendințele.

Acțiunile H&M au crescut cu 7,5% în deschiderea tranzacțiilor, investitorii concentrându-se pe profitul realizat, în ciuda faptului că vânzările din al doilea trimestru au scăzut puțin mai mult decât se anticipase. Erver a subliniat că prioritatea sa este rentabilitatea, nu doar creșterea vânzărilor.

Al doilea cel mai mare retailer de modă listat din lume a mai declarat că se așteaptă ca vânzările din luna iunie, exprimate în monede locale, să crească cu 3%, ceea ce reprezintă o îmbunătățire după scăderea de 6% din aceeași perioadă a anului trecut.

„Colecțiile noastre sunt mai actuale, mai în tendințe, mai la modă, iar reacția clienților a fost una foarte bună pe tot parcursul trimestrului,” a spus Daniel Erver într-o conferință de presă.

Impactul tarifelor din SUA și sensibilitatea consumatorilor

Erver a descris tarifele impuse de SUA ca fiind „o situație foarte turbulentă” și a precizat că unii dintre concurenții H&M au crescut prețurile pe piața americană ca urmare a acestora.

Totuși, H&M își păstrează strategia de a menține prețuri competitive, având în vedere că consumatorii sunt din ce în ce mai sensibili la prețuri, pe fondul incertitudinilor privind economia globală.

În perioada martie–mai, vânzările H&M au fost de 56,7 miliarde de coroane suedeze (aproximativ 5,99 miliarde de dolari), în scădere față de 59,6 miliarde în anul precedent. Analiștii intervievați de LSEG estimaseră venituri de 57,0 miliarde de coroane.

Compania spaniolă Inditex, care deține brandul Zara, a raportat la rândul său vânzări sub așteptări în această lună, semn că consumatorii încep să reducă cheltuielile pentru îmbrăcăminte pe fondul tensiunilor comerciale și riscurilor privind creșterea economică globală.

Profitul operațional al H&M în al doilea trimestru a fost de 5,91 miliarde de coroane, depășind ușor estimarea de 5,88 miliarde, iar marginea de profit operațional a crescut la 11,9%, de la 8,2% în urmă cu un an.

„Această marjă ușor peste așteptări trimite un semnal pozitiv către piață,” a comentat Jie Zhang, analist la Alphavalue.

Totuși, H&M a avertizat că în trimestrul al treilea va practica mai multe reduceri de prețuri („discounting”), ceea ce ar putea afecta marjele.

Extindere în America Latină, în pofida închiderilor de magazine

H&M a precizat că urmărește îndeaproape evoluțiile din comerțul global și se poate adapta prin modificarea lanțului de aprovizionare și a politicilor de preț.

În timp ce își reduce numărul de magazine la nivel mondial, compania caută noi oportunități de creștere în piețe emergente cu o clasă mijlocie în expansiune. Astfel, H&M plănuiește să deschidă primele magazine în Brazilia în a doua jumătate a anului, precum și în El Salvador și Venezuela, urmând ca în Paraguay să intre pe piață anul viitor.